Microsoft innove dans le domaine de la publicité numérique avec son nouveau outil IA

Le Retail Media Creative Studio, capable de générer des bannières publicitaires en quelques secondes. Cette solution, intégrée à la plateforme média de Microsoft, sera disponible en aperçu plus tard ce mois-ci.

Pourquoi cette innovation est importante ? Ce studio créatif piloté par l’IA réduit considérablement les interactions entre les équipes créatives et médias pendant les tâches d’édition. Cela libère du temps pour des activités stratégiques plus importantes, comme l’analyse de l’audience, afin d’optimiser l’efficacité des campagnes.

Fonctionnement. Le Retail Media Creative Studio permet aux annonceurs de créer rapidement des bannières publicitaires en entrant simplement l’URL d’un produit. Les outils d’IA générative assurent l’adéquation de ces créations avec le guide de style de chaque détaillant, simplifiant le processus et réduisant le besoin de redimensionnement manuel ou d’ajustements fréquents.

Processus de révision. Le processus de révision dans Retail Media Creative Studio garantit que les détaillants ont le dernier mot avant la mise en ligne des publicités. La plateforme permet également à divers départements d’une entreprise de revoir et d’approuver conjointement le même ensemble de créations de bannières, facilitant ainsi des lancements de campagnes publicitaires plus rapides pour les annonceurs.

Optimisation automatisée. Une fois la campagne de bannières publicitaires en ligne, le Retail Media de Microsoft utilise des algorithmes d’IA pour l’optimisation en cours de campagne, sélectionnant la création de bannière la plus efficace basée sur des métriques clés comme le taux de clics et les conversions de ventes. Ceci élimine le besoin de tests A/B chronophages et peut augmenter les revenus.

Points forts. Les annonceurs utilisant le Retail Media Creative Studio peuvent :

Transformer une simple photo de produit en une image de style de vie avec une simple instruction, comme « mettre ce canapé dans un salon cosy ».
Générer des options de titres sur mesure en utilisant des mots et des expressions préférés.
Rogner et nettoyer tout arrière-plan ou mots indésirables dans une image en un seul clic.
Modifier tous les éléments de la bannière, des images aux titres.
Cette innovation de Microsoft promet de révolutionner la création de publicités numériques, rendant le processus plus rapide, plus efficace et plus adapté aux besoins spécifiques de chaque annonceur.

Ce que Microsoft déclare. Lynne Kjolso, vice-présidente du Global Partner et Retail Media chez Microsoft Advertising, a déclaré dans un communiqué :

« Nous visons à débloquer des offres puissantes d’IA générative pour transformer le commerce de détail à travers la personnalisation, l’efficacité et la monétisation. »

« De la simplification de la création de campagnes à la génération d’aperçus de campagnes, notre vision est d’exploiter la puissance de l’IA générative pour offrir une expérience d’achat plus personnalisée aux consommateurs des détaillants et, en fin de compte, améliorer la performance des campagnes et les revenus du programme. »