Optimisez votre marketing sur YouTube avec les campagnes Vidéo Reach

Découvrez comment la dernière mise à jour de Google des campagnes de portée vidéo (VRC) sur YouTube offre aux marketeurs des moyens innovants de se connecter plus efficacement avec leur public.

Google a récemment amélioré les campagnes de portée vidéo (VRC) sur YouTube, en introduisant des formats publicitaires supplémentaires pour aider à atteindre efficacement le public. L’expansion inclut des publicités en fil d’actualité et des publicités shorts, en plus des publicités en flux existantes, permettant aux marketeurs d’utiliser une stratégie plus large et plus efficace pour engager leur public cible via une seule campagne.

La clé de ces campagnes réside dans la technologie d’apprentissage automatique avancée de Google, qui sélectionne la combinaison la plus percutante de formats publicitaires pour optimiser la portée et l’efficacité.

L’importance pour les marketeurs : Ce développement dans les formats publicitaires au sein d’une seule campagne étend considérablement l’engagement du public pendant les opportunités de conversion cruciales. Avec l’IA gérant la sélection des formats publicitaires, les marketeurs peuvent se concentrer sur la planification stratégique, augmentant ainsi l’efficacité de leurs campagnes.

Comprendre les campagnes de portée vidéo : Introduites en 2019, les VRC permettent aux annonceurs d’intégrer divers types de publicités tels que les publicités bumper de six secondes, les publicités en flux avec possibilité de passer et les publicités en flux non skippables en une seule campagne. L’apprentissage automatique de Google identifie alors automatiquement le meilleur mix de ces formats publicitaires, assurant une portée étendue à travers les audiences.

Les options au sein des VRC incluent

1. Portée efficace : Cette stratégie se concentre sur l’expansion rentable du public en utilisant des publicités bumper, des publicités en flux avec possibilité de passer ou une combinaison des deux dans une seule campagne.
2. Fréquence ciblée : Cette approche assure que votre message complet est délivré à travers un mix de publicités en flux non skippables, des publicités en flux avec possibilité de passer et des publicités bumper.

Explorer les publicités en fil d’actualité : Les publicités vidéo en fil d’actualité sont stratégiquement placées à côté de contenus YouTube pertinents, apparaissant dans les résultats de recherche, la section « à regarder ensuite » et le flux d’accueil dans l’application YouTube, ciblant votre audience souhaitée.

Introduction aux publicités Shorts : Les publicités shorts sont un nouveau format, composé de publicités vidéo ou d’images skippables qui apparaissent dans le flux Shorts sur YouTube, nichées entre les contenus Shorts.

Publicités infeed

Les publicités infeed sont diffusées avant, pendant ou après d’autres vidéos sur YouTube et sur les sites et applications des partenaires vidéo de Google. Elles se présentent sous deux formes :

• Skippable : Les spectateurs peuvent choisir de passer la publicité après cinq secondes.
• Non skippable : Ces publicités, d’une durée de 6 à 15 secondes, garantissent que votre message complet atteint le spectateur.

Le point de vue de Google

Un porte-parole de Google a souligné les manières évolutives dont les gens interagissent avec YouTube, de l’exploration des Shorts sur les appareils mobiles à la navigation de contenu sur les écrans de télévision. Cet environnement dynamique offre aux marques plus d’opportunités de se connecter avec leur public cible sur la plateforme. Le porte-parole a souligné que la combinaison de publicités multiformats et de la technologie IA de Google se traduit par une portée et une efficacité accrues pour les annonceurs.