Google annoncé la mise en place de Bumper Ads, un nouveau format de publicité proposé sur Youtube qui consiste à réduire le temps d’une publicité affiché avant une vidéos à 6 secondes. Elle vise en particulier les jeunes utilisateurs de Smartphones dont la durée d’attention est courte. Les Bumper Ads sont si courte qu’elles ne pourront pas être passées, elles sont inévitables.
Cela vient renforcer l’éventail d’offres publicitaires « pre-roll » déjà disponibles sur la plateforme, à savoir le pre roll Trueview, le pre roll select et le fameux pre roll standard non skippable
Les avantages ?
Pour les utilisateurs c’est une publicité qu’ils ne peuvent certes pas passer mais qui est beaucoup plus courtes que les publicités actuelles qui durent entre 15 et 60 secondes qu’on devait passer avec le bouton skip au bout de 5 secondes s’ils ne voulaient pas avoir à endurer la publicité entière.
Dans le cas des annonceurs, ce format va augmenter la visibilité de leurs publicités et le nombre de vue réelles. De plus les Bumpers Ads associées avec d’autres formats de publicités Youtube comme le TrueView montre de meilleurs résultats.
Des annonceurs tel que Audi Germany et Atlantic Records ce sont lancés, Audi Germany a choisie de lancer une campagne publicitaire formé de Bumper Ads en parallèle à leur spot publicitaire de 45 secondes.
