Google vient de lancer aux USA uniquement pour le moment une nouveauté qui va tenter d’atteindre le saint graal du webmarketer, a savoir le tracking « web to store »
De quoi s'agit t-il donc ?
« Store visits » est donc une sorte d’extension de la colonne « total estimé des conversions » présent dans Google AdWords
Les données sont estimées à partir de données agrégées et anonymes provenant de Google location history (Vous savez le petit outil qui traque tous vos déplacements et les conserves bien au chaud) 🙂 Google travail sur un échantillon qu’il extrapole pour représenter une population plus large.
La mesure du trafic réalisé en magasin sera donc évaluée par le nombre d’utilisateurs ayant Location history d’activé sur le Iphone ou Android Device et s’étant rapprochés de l’adresse physique de votre magasin dans les 30 derniers jours.
Dans les faits cela ne devrait donc pas être très précis, mais personne ne se plaindra de pouvoir disposer d’un élément d’optimisation supplémentaire à l’heure d’arbitrer ses budgets de campagnes.
Car en effet il suffira simplement de rajouter cette nouvelle colonne (dans la vue campagne uniquement) pour identifier les campagnes qui en plus de faire des conversions en ligne, réalisent potentiellement des conversions en magasin.
Comment le mettre en place ?
Disponible aux USA uniquement mais mise en place probable en Europe dans les mois à venir.
- Avoir un compte Google My Business lié à votre compte AdWords
- Mettre en place « location extensions » dans votre compte Google My Business
- Avoir plusieurs points de vente physiques
- Enregistrer un grand nombre de clics et de visites magasins
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