Maîtrisez l’art d’optimiser vos dépenses sur Google Ads en mettant en œuvre trois changements simples dans vos paramètres.
Ce guide vous aidera à réduire les dépenses inutiles en clics et impressions non pertinents tout en améliorant l’efficacité de vos campagnes.
Google Ads se distingue comme un outil puissant mais complexe dans le monde du marketing numérique. Naviguer dans ses complexités pour garantir un retour sur investissement maximal peut être un défi. Il est crucial de reconnaître que Google Ads vise à générer des revenus à la fois pour les annonceurs et pour lui-même. Garder cela à l’esprit est essentiel pour comprendre la mécanique de la plateforme.
Notre attention se porte sur des paramètres moins connus au sein de Google Ads qui peuvent conduire à une augmentation des dépenses sans retour proportionnel pour les annonceurs. La mise en œuvre de ces changements simples mais efficaces peut considérablement améliorer la performance de vos campagnes et optimiser l’allocation de votre budget.
1. Gérez avec prudence les recommandations appliquées automatiquement :
Google Ads offre des scores d’optimisation et des recommandations, et par défaut, certaines de ces recommandations sont appliquées automatiquement tous les 14 jours. Bien que cette fonctionnalité semble pratique, il est vital de l’aborder avec prudence. Les suggestions appliquées automatiquement se répartissent en deux catégories : maintenir les annonces et développer votre entreprise. Cependant, elles ne correspondent pas toujours à vos objectifs de campagne spécifiques, entraînant ainsi un gaspillage de budget. Par exemple, si votre modèle commercial ne peut pas quantifier précisément la valeur de chaque conversion, les suggestions automatisées de Google pourraient ne pas être optimales.
2. Affinez les paramètres de localisation avancés – Présence vs. Présence ou Intérêt :
Une erreur courante dans Google Ads est un ciblage géographique incorrect. Par défaut, les annonces peuvent être montrées à des personnes dans ou intéressées par vos emplacements ciblés, incluant potentiellement des audiences internationales non pertinentes. Ajuster ces paramètres pour cibler uniquement les utilisateurs physiquement présents ou visitant régulièrement votre zone peut drastiquement réduire les dépenses publicitaires non pertinentes.
3. Réévaluez les termes de recherche à correspondance large :
Les termes à correspondance large ont évolué. Avec des mises à jour comme BERT et des raffinements dans les types de correspondances tenant compte de l’intention de recherche, les mots-clés à correspondance large sont plus sophistiqués que jamais. Bien qu’ils puissent augmenter les impressions et les clics, il est essentiel de surveiller et d’affiner régulièrement ces termes pour éviter le trafic non pertinent.
En comprenant et en ajustant ces paramètres, vous pouvez mieux aligner Google Ads avec votre stratégie marketing, évitant ainsi des dépenses inutiles et améliorant la performance globale de la campagne. Gardez à l’esprit que les avancées de Google dans le traitement des mots-clés et les types de correspondance signifient que les phrases à correspondance large pourraient offrir des opportunités précieuses d’exposition et d’engagement, à condition qu’elles soient gérées efficacement.
