Améliorez votre stratégie publicitaire sur Instagram en 2024.
Plongez dans les meilleures pratiques pour utiliser efficacement les Reels, Stories, publicités Carrousel et plus encore, afin d’amplifier l’engagement et d’obtenir de meilleurs résultats.
Instagram continue d’être une plateforme publicitaire de premier plan avec un nombre stupéfiant de 2 milliards d’utilisateurs mensuels et plus de 2 millions d’annonceurs. Les capacités en évolution de la plateforme créent un environnement convaincant pour les utilisateurs et les annonceurs.
Ce guide explore les différents formats de publicités Instagram et offre des stratégies clés pour créer des annonces impactantes pour chaque type.
Images
En tant que fondation d’Instagram, les publicités image restent un composant crucial. Elles offrent une méthode directe pour présenter votre marque et vos produits à un vaste public.
Meilleures pratiques
- Utilisez des images captivantes pour attirer instantanément l’attention.
- Assurez-vous que l’appel à l’action (CTA) est clair et en évidence.
- Adaptez le contenu pour résonner avec votre audience, en utilisant Meta Advantage+ Audiences pour un impact ciblé.
Reels
Depuis leur introduction en 2021, les publicités Reels ont gagné en popularité en raison de leurs caractéristiques et capacités uniques, se différenciant du contenu vidéo régulier.
Les publicités Reels ne sont pas les mêmes que le contenu vidéo classique sur Instagram : elles ont des fonctionnalités et des capacités uniques que les publicités vidéo n’ont pas.
En plus des Reels sponsorisés, il existe également le placement de publicités (ADS) sur les Reels, qui est une superposition sur les Reels sponsorisées par une société/marque différente du créateur du Reel.
Exemple de Reel sponsorisé :
Le Reel est sponsorisé par la société qui a créé le contenu.
Annonces sur les Reels :
Promotion sur le Reel distincte du contenu
Meilleures pratiques
- Utilisez un contenu visuellement frappant et plein écran.
- Présentez votre offre/CTA dans les premiers instants.
- Créez un contenu qui se fond subtilement comme non-publicitaire pour un engagement prolongé.
Vidéo Ads
Les vidéos sur Instagram bénéficient de 21,2 % d’engagement en plus que les images. Elles offrent un moyen dynamique de transmettre des messages et de stimuler la notoriété de la marque, les ventes ou les leads.
Comme décrit ci-dessus, les reels et les vidéos présentent des similitudes et des différences marquées. Les publicités vidéo sont diffusées :
- Dans le flux, cela peut durer jusqu’à 60 minutes (mais il vaut toujours mieux que plus court que plus long).
- Directement dans le flux principal de l’utilisateur aux côtés des publications organiques, permettant aux annonceurs de « se fondre » dans le contenu organique.
Meilleures pratiques
- Captez l’attention dans les trois premières secondes.
- Énoncez clairement votre offre/CTA au début de la vidéo.
- Concevez des vidéos efficaces sans son, compte tenu que de nombreux utilisateurs naviguent sans audio.
Carrousel
Les publicités Carrousel offrent une opportunité unique de narration, idéale pour présenter plusieurs produits ou créer des expériences immersives.
Meilleures pratiques
- Assurez-vous que chaque diapositive présente une création convaincante.
- Maintenez des titres cohérents sur les diapositives.
- Incluez un CTA distinct sur chaque diapositive.
Stories Ads
Avec leur format plein écran, les publicités Stories offrent une expérience immersive qui s’intègre parfaitement au contenu généré par les utilisateurs.
Meilleures pratiques
- Utilisez efficacement tout l’espace publicitaire.
- Concevez des publicités Stories pour se fondre naturellement avec le contenu des utilisateurs.
- Employez de manière créative des images, vidéos et carrousels.
Explore Ads
L’onglet Explore, adapté aux préférences individuelles des utilisateurs, est un excellent moyen d’atteindre des clients potentiels qui n’ont pas encore découvert votre marque.
Les annonces sponsorisées peuvent apparaître dans la grille de l’onglet Explore avec l’emplacement d’accueil Explore et dans le fil Explore une fois qu’un utilisateur clique sur une publication et commence à faire défiler.
Placement d’Instagram Explore
Annonce Instagram Explore
Meilleures pratiques
- Utilisez des créations accrocheuses pour les placements dans l’onglet Explore.
- Respectez les meilleures pratiques établies pour les publicités image et vidéo.
Créer des publicités Instagram captivantes
Comprendre chaque format de publicité et optimiser les créations en conséquence peut conduire à des campagnes Instagram réussies. Personnalisez vos messages, visuels et CTA pour s’adapter à vos objectifs et à votre audience cible. Utilisez des formats uniques comme les Reels et Stories pour capturer rapidement l’attention, transmettre efficacement votre message et créer des expériences engageantes.
Que vous fassiez la promotion d’un produit physique, d’un logiciel ou de la notoriété de la marque, choisir le format de publicité Instagram le plus impactant et adopter une approche stratégique
