IA générative bientôt disponible dans Google Ads

L’intelligence artificielle générera des publicités en remixant des contenus créatifs (images, vidéos, textes) pour cibler des audiences spécifiques et atteindre les objectifs de campagne.

Google prévoit d’intégrer une intelligence artificielle générative dans son activité publicitaire dans les mois à venir, rejoignant ainsi d’autres grandes entreprises technologiques adoptant cette technologie.

La société envisage d’utiliser l’IA pour générer des publicités uniques à partir de matériaux fournis par les responsables marketing humains, selon une présentation interne destinée aux annonceurs obtenue par le Financial Times.

Cette nouvelle technologie sera intégrée à Performance Max, un programme proposé par Google depuis 2020 qui utilise un algorithme pour déterminer le placement des annonces, la répartition du budget et la création simplifiée de textes publicitaires.

Publicités alimentées par l’IA en 2023. La présentation, intitulée « Publicités alimentées par l’IA en 2023 », décrit comment l’IA générative ouvre de nouvelles possibilités en matière de créativité. Si Google utilise déjà l’IA dans ses publicités pour créer des incitations simples encourageant les utilisateurs à effectuer des achats, l’introduction de l’IA générative permettra de créer des campagnes plus sophistiquées, comparables à celles réalisées par les agences marketing.

Comment ça marche ? Les annonceurs peuvent soumettre des contenus créatifs tels que des images, des vidéos et des textes liés à une campagne, et l’IA « remixera » ces éléments pour générer des publicités ciblant des audiences spécifiques et atteignant des objectifs tels que des cibles de ventes, selon la présentation.

Cependant, certains craignent que cet outil ne propage de la désinformation, car les textes générés par l’IA peuvent affirmer avec assurance des faussetés. Une personne familière avec la présentation a commenté que l’IA est optimisée pour convertir de nouveaux clients et n’a pas de compréhension de la vérité.

Google a déclaré au Financial Times qu’il prévoit de mettre en place des mesures de sécurité strictes pour éviter de telles erreurs, ou « hallucinations », lors du déploiement de ses nouvelles fonctionnalités d’IA générative.

Pourquoi cela nous concerne. L’intégration de l’IA générative dans l’activité publicitaire de Google offre un potentiel d’accroissement de la créativité et de la sophistication des campagnes publicitaires. En utilisant du contenu généré par l’IA, les annonceurs peuvent bénéficier de publicités personnalisées ciblant des audiences spécifiques et aidant à atteindre les objectifs, tels que les cibles de ventes. Par conséquent, cette technologie peut conduire à des taux de conversion améliorés et à des stratégies marketing plus efficaces, offrant aux entreprises un avantage concurrentiel dans le paysage évolutif de la publicité numérique.

**Au cas où vous l’auriez manqué**. Google a déjà confirmé qu’il teste l’intégration de l’IA dans l’interface Google Ads. Cette fonctionnalité aiderait les marques et les responsables marketing à créer des annonces de recherche adaptatives (RSA) en utilisant des titres et des descriptions suggérés. À ce stade, nous ne savons pas si les deux fonctionnalités sont liées.

L’IA, très en vogue en ce moment. Il s’agit du dernier produit Google intégrant l’IA générative. En plus du lancement de Bard le mois dernier, nous savons que Google travaille sur de nouvelles fonctionnalités d’IA pour la recherche et planifie également un nouveau moteur de recherche. Google intègre également l’IA générative dans Google Docs et Gmail.

Avantages potentiels de l’IA générative pour les annonceurs

Publicités sur mesure. L’IA générative permet de créer des publicités sur mesure en fonction des besoins et des préférences de chaque audience. Cela signifie que les annonceurs pourront cibler plus précisément les groupes démographiques et les segments de marché, augmentant ainsi les chances de conversion.

Gain de temps et d’efforts. La création de contenu publicitaire peut être une tâche longue et fastidieuse pour les responsables marketing. L’IA générative automatisera une grande partie de ce processus, permettant aux équipes marketing de se concentrer sur d’autres aspects de leurs campagnes.

Innovation et créativité. L’IA générative offre la possibilité d’explorer de nouvelles idées et approches créatives dans le domaine de la publicité. En exploitant cette technologie, les annonceurs pourront créer des campagnes uniques et novatrices qui se démarquent de la concurrence.

Défis et préoccupations

Désinformation et véracité du contenu. Comme mentionné précédemment, l’un des principaux défis de l’IA générative est la possibilité de propager de la désinformation. Les annonceurs et les plateformes publicitaires devront mettre en place des mécanismes de contrôle pour garantir que le contenu généré par l’IA soit exact et véridique.

Protection de la vie privée et éthique. L’utilisation de l’IA générative soulève également des questions d’éthique et de protection de la vie privée. Les entreprises devront s’assurer qu’elles respectent les réglementations en matière de protection des données et de la vie privée lors de l’utilisation de ces technologies.

Dépendance à l’IA. L’adoption croissante de l’IA générative peut également conduire à une dépendance excessive vis-à-vis de cette technologie, ce qui pourrait entraîner une diminution de l’expertise humaine et de la créativité dans le domaine du marketing.

En somme, l’intégration de l’IA générative dans Google Ads présente des avantages et des défis pour les annonceurs. Si cette technologie a le potentiel d’améliorer la qualité et l’efficacité des campagnes publicitaires, il est essentiel de trouver un équilibre entre l’utilisation de l’IA et la préservation de l’expertise et de la créativité humaines.