Des mises à jour créatives aux annonces shopping immersives, en passant par les nouveaux rapports, voici un récapitulatif de toutes les mises à jour de l’IA annoncées lors de l’événement annuel de Google.
Sans surprise, l’IA a été au centre des diverses annonces faites aujourd’hui lors de Google Marketing Live 2024.
Les mises à jour se sont également concentrées sur les créations, les données et la satisfaction des consommateurs directement à partir des résultats de recherche. Il est maintenant temps de commencer à prêter une attention plus particulière à vos niveaux d’impressions.
Voici un récapitulatif de tout ce que vous devez savoir sur Google Marketing Live, avec des liens vers notre couverture complète de chaque annonce majeure.
La mise à jour Google PMax permet la production massive d’actifs créatifs par IA
Vous pouvez désormais produire rapidement et à grande échelle des actifs créatifs de haute qualité pour les campagnes Performance Max.
Grâce à l’IA générative, vous pourrez créer des annonces beaucoup plus rapidement, avoir des annonces personnalisées pour les marques, une édition avancée d’images et une présentation automatique des flux de produits dans des créations générées par IA.
De nouvelles fonctionnalités de reporting ont également été déployées pour YouTube et les actifs créatifs.
Google déploie des annonces shopping immersives et alimentées par l’IA
Des types d’annonces vidéo et virtuelles sont désormais disponibles pour les annonceurs Shopping Ads.
Les détaillants peuvent intégrer des vidéos de produits courts dans les annonces, l’essayage virtuel permet aux acheteurs de voir comment les hauts s’adaptent à différents types de corps, et des visualisations 3D sont proposées.
Cela permet aux consommateurs d’interagir avec vos créations et produits (virtuellement) avant d’atterrir sur votre page.
Les avancées de Google en matière de narration visuelle pour YouTube, Discover, Gmail
Vous pouvez désormais cibler vos clients potentiels avec des vidéos verticales, des stickers et des annonces d’images animées générées automatiquement.
Ces annonces vidéo sont désormais disponibles pour les 3 milliards d’utilisateurs de YouTube, Discover et Gmail via les campagnes Demand Gen.
Plus de variété pour vos campagnes Demand Gen.
Google commence à tester des annonces dans les aperçus de l’IA
Vos annonces de recherche et shopping pertinentes apparaîtront dans des sections « sponsorisées » dans les boîtes d’aperçu générées par l’IA sur la SERP.
Vous n’avez rien à faire – les campagnes Search, PMax et Shopping existantes seront éligibles.
Comment les rendre non éligibles – c’est encore inconnu à ce jour.
Le gestionnaire de données publicitaires de Google pour la centralisation des données de première partie disponible pour tous
Centralisez et activez vos données de première partie pour des campagnes alimentées par l’IA plus efficaces avec l’outil Ads Data Manager de Google désormais disponible pour tout le monde.
Utilisez-le pour l’intégration de données (consolide des sources de données de première partie disparates en un centre d’analyse unifié) et pour les insights et le ciblage de l’audience.
Google offre aux marchands de nouveaux profils de marque et des outils de branding par IA
De nouveaux outils ont été mis à disposition pour mieux présenter vos marques et créer du contenu visuel.
Vous pouvez créer un profil de marque pour mettre en avant des informations clés sur les marchands dans les résultats de recherche, avec des images de marque, des vidéos, des avis clients, des offres, et plus encore.
Product Studio inclut désormais des fonctionnalités d’alignement de marque qui vous permettent d’utiliser des images téléchargées pour inspirer votre annonce générée par IA et la possibilité de créer des vidéos à partir d’une seule photo de produit.
Google teste des annonces alimentées par l’IA pour les achats complexes
Google teste la mise à disposition d’une expérience interactive pour les consommateurs lorsqu’ils obtiennent leurs résultats de recherche.
L’IA sera utilisée pour fournir des conseils et des recommandations personnalisés en fonction des besoins et du contexte de l’utilisateur.
Le but est d’améliorer l’expérience utilisateur sur la SERP et de fournir un consommateur prêt à convertir lorsqu’il atteint la page de destination de la marque.
Mais qu’est-ce que cela fera au trafic de recherche vers les sites des marques ? Le temps le dira.
Pourquoi cela nous importe
Beaucoup de mises à jour cette année se sont concentrées sur moins d’effort pour un consommateur pour cliquer sur le site. Il sera donc intéressant de voir ce que cela entraînera en termes de génération de trafic. Cependant, plusieurs fonctionnalités introduites étaient attendues depuis longtemps (comme le reporting) et permettent aux marques de mieux présenter leur créativité.
