Performance Max : Révolutionnez vos Campagnes Google Ads
PMax, en utilisant l’intelligence artificielle, améliore significativement la performance des campagnes Google Ads. Pour parfaire son service, Google introduit de nouvelles fonctionnalités Performances Max en 2023. Découvrez-les ici et boostez la performance de vos campagnes.
Nouveau Type de Campagne Automatisée : Performance Max
Depuis 2022, Google a remplacé Smart Shopping et Local par Performance Max. Ce nouveau type de campagne automatisée de Google Ads utilise l’IA pour diffuser des annonces sur les principaux réseaux tels que Search, YouTube, Gmail et Discover.
L’objectif de Google est d’améliorer la performance de ses campagnes grâce à l’intelligence artificielle. Pour 2023, de nouvelles fonctionnalités Performance Max ont été dévoilées.
Les 4 Nouveautés de Performance Max en 2023
Google Ads ajoute de nouvelles fonctionnalités à Performance Max pour aider les annonceurs à optimiser leur budget et s’adapter rapidement aux tendances de consommation.
1. Exclusions de marques au niveau de la campagne
Cette innovation PMax permet aux annonceurs de mieux contrôler leurs campagnes en évitant que les annonces n’apparaissent pour certaines requêtes de marque, y compris les fautes d’orthographe ou les recherches dans une langue étrangère.
Vous pourrez exclure vos propres termes de marque ou choisir les termes proposés par Google Ads.
2. Flux de pages pour des pages de destination spécifiques
Grâce à cette nouveauté de Performance Max, dirigez le trafic vers des pages de destination spécifiques. Le flux de pages vous permet également de regrouper ces URL par thème en utilisant des étiquettes, facilitant leur utilisation dans vos campagnes PMax.
Cette fonctionnalité optimise les résultats de l’inventaire de recherche et peut être combinée avec l’expansion finale d’URL pour guider l’IA, améliorant ainsi la conversion des campagnes.
3. Création de vidéos simplifiée avec Performance Max
Google intègre davantage d’outils de montage vidéo dans Performance Max, directement dans le flux de travail de configuration de la campagne. Auparavant, les annonceurs devaient accéder à ces outils via la bibliothèque d’actifs. Cette accessibilité accrue permet de créer du contenu vidéo plus rapidement et plus facilement.
4. Rapports supplémentaires pour analyser vos campagnes
Dernière nouveauté de Performance Max : des rapports supplémentaires qui faciliteront votre analyse et vous aideront à optimiser vos campagnes :
- Conversions : affichez les conversions et leur valeur sur PMax.
- Coût des campagnes et autres mesures au niveau du groupe de ressources.
- Répartition du budget : informations sur le montant dépensé, les performances de conversion actuelles et prévues, ainsi que des suggestions automatisées.
En résumé
Les nouvelles fonctionnalités de Performance Max en 2023 offrent aux annonceurs des outils pour optimiser et contrôler davantage leurs campagnes Google Ads. En utilisant l’intelligence artificielle, les annonceurs peuvent tirer parti des exclusions de marques, du flux de pages, de la création simplifiée de vidéos et des rapports supplémentaires pour maximiser leurs résultats.
Adapter vos Campagnes avec Performance Max
Il est important de rester à jour sur les dernières innovations et fonctionnalités de Performance Max pour tirer le meilleur parti de vos campagnes Google Ads. Pour optimiser vos annonces et maximiser leur impact, assurez-vous de :
- Utiliser les exclusions de marques pour éviter que vos annonces ne soient diffusées pour des requêtes de marque indésirables.
- Mettre en place des flux de pages pour diriger le trafic vers des pages de destination spécifiques, en fonction des intérêts de vos clients.
- Profiter des outils de création de vidéos intégrés pour produire du contenu vidéo engageant et accrocheur.
- Analyser les rapports supplémentaires pour suivre les performances de vos campagnes, ajuster votre budget et améliorer votre retour sur investissement.
L’avenir de Performance Max
Google continue d’investir dans l’amélioration des fonctionnalités de Performance Max pour fournir aux annonceurs les outils nécessaires pour réussir. À mesure que l’intelligence artificielle évolue et que les besoins des annonceurs changent, il est probable que de nouvelles fonctionnalités et améliorations seront dévoilées dans les années à venir.
En tant qu’annonceur, il est essentiel de rester informé des dernières tendances et mises à jour afin de maximiser les performances de vos campagnes Google Ads. En exploitant pleinement les capacités de Performance Max et en adaptant vos stratégies en fonction des nouvelles fonctionnalités, vous serez mieux équipé pour réussir dans le paysage concurrentiel du marketing en ligne.
