Les plateformes de divertissement telles que TikTok et Instagram continuent d’introduire de nouvelles fonctionnalités, et YouTube cherche à suivre le rythme. Récemment, le géant de la vidéo a annoncé une légère restructuration de ses formats publicitaires, notamment en mettant fin aux « Overlay ads ». Cette décision vise à améliorer l’expérience utilisateur et montre la volonté de la plateforme de moderniser son offre publicitaire.
YouTube met fin au format Overlay ads
C’est à travers une note publiée sur le support d’aide de Google que la direction de YouTube a dévoilé cette mise à jour. À compter du 6 avril, les « Overlay ads », qui sont des annonces superposées aux vidéos, ne seront plus disponibles pour les annonceurs. Déjà supprimées depuis plusieurs années sur les appareils mobiles et les tablettes, ces formats d’annonces jugés « anciens » par YouTube vont donc disparaître également sur les ordinateurs de bureau.
Impact pour les différents acteurs
Selon YouTube, ces annonces superposées « perturbent les utilisateurs », ce qui aurait provoqué leur suppression. Cependant, au-delà de l’optimisation de l’expérience utilisateur, il semble que ces annonces, diffusées en même temps que le contenu, n’aient pas été aussi efficaces que prévu pour les annonceurs. En effet, ces derniers privilégient largement les annonces diffusées avant ou au milieu du contenu vidéo, en raison d’une efficacité nettement supérieure.
Dans sa note, YouTube rassure les créateurs de la plateforme en indiquant que l’arrêt de ce format d’annonces ne devrait pas impacter drastiquement leurs revenus. « Nous prévoyons un impact limité pour la plupart des créateurs à mesure que l’engagement se déplacera vers d’autres formats d’annonces », explique YouTube.
Du changement en vue sur YouTube ?
YouTube semble progressivement changer sa stratégie. Ce changement peut être mis en corrélation avec le départ récent de la PDG historique, Susan Wojcicki, remplacée par l’Indo-Américain Neal Mohan.
Dans un billet de blog, Neal Mohan a récemment évoqué les priorités de la plateforme pour 2023, dont la volonté d’offrir aux créateurs davantage de moyens de monétiser leurs contenus. Le nouveau patron de l’entreprise a notamment souligné son intention d’aller au-delà de la publicité et « d’élargir les activités d’abonnements » de YouTube, ainsi que « d’améliorer les offres de produits numériques payants » sur la plateforme.
De nouvelles fonctionnalités à venir
Dans cette optique, de nouvelles fonctionnalités devraient rapidement être déployées sur YouTube. Parmi celles-ci, une option permettant de taguer les produits directement sur les vidéos classiques ou sur les Shorts. Déjà disponible chez des concurrents tels que TikTok ou Instagram, cette fonctionnalité a également été lancée sur YouTube ces derniers mois, mais n’est pour l’instant réservée qu’à une poignée de créateurs éligibles. Ces derniers doivent avoir plus de 20 000 abonnés sur leur chaîne et résider dans certaines zones spécifiques, telles que le Brésil, l’Inde, les États-Unis ou encore le Royaume-Uni.
Le Live Shop, bientôt généralisé sur YouTube ?
Une fois généralisée à l’ensemble de ses créateurs et donc mise à disposition du plus grand nombre, cette fonctionnalité pourrait contribuer à éloigner encore davantage YouTube de ses formats d’annonces d’origine. Le Live Shop, qui permet aux créateurs de vendre leurs produits directement lors de diffusions en direct, pourrait également être généralisé sur la plateforme.
En effet, le Live Shop est actuellement en phase de test auprès de certains créateurs, et son déploiement à plus grande échelle pourrait offrir une nouvelle source de revenus pour les créateurs tout en améliorant l’expérience utilisateur.
Conclusion : une évolution nécessaire pour YouTube
La fin des Overlay ads et l’introduction de nouvelles fonctionnalités montrent que YouTube cherche à s’adapter aux tendances actuelles et à rester compétitif face à ses concurrents. La plateforme doit constamment évoluer pour répondre aux attentes de ses utilisateurs et des annonceurs, et ces changements sont un pas dans la bonne direction.
En modernisant son offre publicitaire et en proposant davantage de moyens de monétisation pour les créateurs, YouTube entend renforcer sa position en tant que leader du marché de la vidéo en ligne. Les prochaines années seront cruciales pour observer l’évolution de la plateforme et son adaptation aux nouveaux défis et opportunités du secteur.
