Comment optimiser au mieux vos campagnes Google Performance Max en 2023 ?

Les campagnes performance max (Pmax) sont un nouveau format de campagne Google Ads qui permet d’atteindre tous les réseaux publicitaires de Google avec une seule campagne. Elles utilisent l’intelligence artificielle pour optimiser automatiquement les annonces, les enchères et le ciblage en fonction des objectifs de conversion définis par l’annonceur.

Pour optimiser ses campagnes Pmax en 2023, il faut suivre quelques conseils et bonnes pratiques :

• Fixer des objectifs clairs et réalisables, comme le nombre de conversions, la valeur du panier moyen ou le retour sur investissement publicitaire.

• Maximiser le nombre d’assets dans les campagnes Pmax, comme les titres, les descriptions, les images ou les vidéos. Plus il y a d’assets, plus Google peut tester et afficher les combinaisons les plus performantes.

• Ajouter des signaux d’audience, comme les listes de remarketing, les audiences similaires ou les audiences personnalisées. Ces signaux permettent à Google de cibler les utilisateurs les plus susceptibles de convertir selon leur comportement ou leurs intérêts.

• Détendez-vous et laissez vos campagnes Pmax tourner. Il faut éviter de modifier trop souvent ses campagnes Pmax car cela peut perturber l’apprentissage automatique et réduire leurs performances. Il est recommandé d’attendre au moins deux semaines avant d’évaluer et d’ajuster ses campagnes Pmax.

• Planifiez vos annonces en fonction des saisons ou des événements. Vous pouvez créer des annonces spécifiques pour des périodes clés comme Noël, le Black Friday ou la Saint-Valentin. Vous pouvez également utiliser des comptes à rebours ou des offres limitées pour créer un sentiment d’urgence chez vos prospects.

• Décidez de la bonne stratégie d’enchères selon votre objectif. Vous pouvez choisir entre le coût par acquisition cible (CPA), le retour sur dépenses publicitaires cible (ROAS) ou la maximisation des conversions. Il faut veiller à définir un budget suffisant pour permettre à Google de diffuser vos annonces efficacement.

En suivant ces conseils, vous pourrez optimiser vos campagnes Pmax en 2023 et profiter de tous les avantages de ce format innovant.