Formation Google Analytics

Formation Google Analytics

Objectifs : 

– S’assurer de la bonne configuration de Google Analytics

– Découvrir les solutions avancées proposées par Google Analytics pour améliorer votre vision et vos actions marketing.

Public concerné :

Cette formation s’adresse aux annonceurs (Direction, Responsable Marketing, Webmarketer, Traffic manager, webmaster, Community manager…) Souhaitant acquérir connaissances essentielles Google Analytics et améliorer leur vision marketing pour mesurer finement le trafic ainsi que le volume de vente de biens/services.

Moyens pédagogiques utilisés : 

– Découverte et maitrise des solutions Avancées Google analytics

– Validation des connaissances (au moyen de quizz et d’exercices interactifs)

– Conseils stratégiques personnalisés ou audit du compte client en fin de session

Contenu : 

1-      Introduction à Google analytics

  • Aperçu et fonctionnement – Comment se positionne l’outil face aux autres solutions du marché, quelles sont les nouveautés en cours de déploiement.
  • Comment installer le code Google analytics – Quelles portions de codes doivent être insérées pour incrémenter des données analytics ou universal analytics.
  • Savoir utiliser les données du rapport – première approche pour organiser la lecture des données présentées.

2-      Interprétation des metrics de Google analytics

  • Visiteurs, visites et pages vues, différencier les concepts en apprenant comment Google calcul chacune de ces variables.
  • Temps passé sur les pages et sur le site, méthodes de calcul
  • Qu’est ce qu’une bonne source de trafic ? Comment les identifier pour augmenter la rentabilité des actions ?  Quels-sont les indicateurs de conversions à prendre en compte pour ?
  • Rapport sur les landings pages et les chemins d’entrée. Identifier les flux de visiteurs transformant et concentrer ses efforts.

3-      Paramétrage et taggage des campagnes

  • Création de compte, gestion administrateur, les profils, filtres et accès. Tout ce qu’il faut savoir sur les niveaux de gestion d’un compte analytics et bien préparer ses niveaux d’analyse.
  • 4 types d’objectifs, comment paramétrer les objectifs. Comment créer un tunnel de conversion pour identifier les points bloquant vous faisant perdre du chiffre d’affaires.
  • Taggage avec UTM pour identifier la performance de ses campagnes externes sur des espaces et sites partenaires, taggage automatique AdWords avec le paramètre GCLID pour récupérer les éléments de son compte adwords dans google analytics pour faire des analyses avancées.
  • Fonctionnement des filtres, les différentes variables de filtre

4-      Configurations avancés de Google analytics

  • Apprendre à utiliser les expressions régulières, les RegEx, pour aller plus loin dans l’utilisation d’analytics.
  • Les différentes formes de cookies et leur fonctionnement pour comprendre comment vos visiteurs sont trackés dans leur visite et dans le temps.
  • Configuration du tag e-commerce pour disposer de toutes les informations de chiffres d’affaires et mettre en place des stratégies marketing.
  • Croiser des domaines et sous domaines.
  • Intérêts et fonctionnement des segments avancés pour analyser précisément certaine parties de votre trafic
  • Configurer le moteur de recherche interne pour faire remonter la sémantique saisie par les internautes et ainsi disposer d’une sémantique précieuse pour retravailler votre offre.
  • Changements experts, durée de vie campagne, sessions et ajouts autres moteurs
  • Analyser le chemin de conversion des internautes
  • Google Plus, Twitter, Facebook, analysez votre stratégie social media
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