Formation Google AdWords – Niveau Débutant
Objectifs de la formation :
- Connaitre les avantages des liens sponsorisés et de la publicité en ligne
- Disposer des connaissances essentielles pour créer soit-même ses premières campagnes publicitaires
- Apprendre à se fixer des objectifs et à les mesurer pour piloter et maximiser ses investissements marketing sous Google AdWords
Public concerné :
Cette formation s’adresse à tout public annonceur ou agence (Direction, Responsable Marketing, Webmarketer, Traffic manager, webmaster, Community manager…) souhaitant disposer des connaissances fondamentales pour se lancer avec succès sur Google AdWords et ainsi accroître significativement le volume de ventes ou devis enregistré.
Moyens pédagogiques :
- Découverte des outils Google (Google Trends, Google Webmaster Tools, Générateur de mots clés…) permettant d’estimer et de lancer un plan marketing sur Google AdWords
- Découverte de l’interface Google AdWords
- Enseignement des bonnes pratiques
- Validation des connaissances (au moyen de quizz et d’exercices interactifs)
- Mise en place d’une première campagne et conseils stratégiques personnalisés ou audit de compte client en fin de session
Contenu :
1 – Notions fondamentales sur le fonctionnement de Google AdWords
- Les avantages des liens sponsorisés par rapport à la publicité traditionnelle
- Les formats d’annonces disponibles – Etude des réseaux Search et Display
- Importance des mots clés
- Comprendre le système d’enchères
- Appréhender les notions de « Quality Score », son impact sur la rentabilité et apprendre à l’optimiser
- Lexique des indicateurs de performances présents sur la plateforme
2 – Les 5 conseils pour optimiser les performances des campagnes Google AdWords
- Structurer son compte de manière optimale
- Sélectionner les bons mots clés et utiliser les ciblages
- Rédiger des annonces pertinentes et appliquer les bonnes pratiques de diffusions
- Sélectionner et améliorer les pages de destination
- Travailler le ciblage des campagnes
3 – Développez votre taux de clic avec les extensions d’annonces
- Extensions de lieu pour aider les internautes à localiser votre magasin
- Extensions d’appel pour générer du lead téléphonique
- Liens annexes pour faire la promotion de pages supplémentaires de votre site
- Annotations de réseau social pour augmenter votre nombre d’abonnés Google +
- Avis de consommateurs pour la réassurance de vos prospects
- Extensions d’application pour inciter les internautes à télécharger vôtre application
- Extension pour les offres pour proposer des coupons à utiliser en magasin
4 – Chiffrage et création d’une première campagne
- Utiliser les outils Google AdWords pour réaliser une estimation budgétaire du coût et du trafic, et estimer votre retour sur investissement
- Réaliser un benchmark des concurrents (SEM Rush)
- Créer et paramétrer une campagne avec Adwords Editor (Cas pratique Atelier)
- Mettre en place les extensions d’annonces et les paramétrer
5 – Analyse des performances d’un compte Google AdWords
- Tracking AdWords et Analytics : lequel choisir ?
- Apprendre à utiliser les tableaux de bord AdWords
- Tableaux de bords avancés (variable, segments, filtres, données concurrentes…)
- Exemples d’optimisations sur les campagnes Search
6 – Découvrir les campagnes avancées (notions fondamentales)
- Product Listing Ads (PLA) : utilisez votre flux catalogue pour générer des ventes
- Dynamic Search Ads (DSA) : maximisez le potentiel sémantique de votre site
- Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) : reciblez vos prospects dans vos campagnes de search
