Formation Google AdWords – Niveau Avancé
Objectifs :
- S’assurer de la bonne mise en place des règles de base.
- Découvrir les solutions avancées proposées par Google AdWords pour réaliser des ventes incrémentales.
- Apprendre les techniques d’optimisation avancées pour aller plus loin dans vos stratégies Volumes et rentabilité.
Public concerné :
Cette formation s’adresse aux annonceurs (Direction, Responsable Marketing, Webmarketer, Traffic manager, webmaster, Community manager…) Disposant déjà des connaissances essentielles Google AdWords et souhaitant découvrir les méthodes expertes pour accroître significativement le trafic et volume de vente de biens/services dans des logiques de rentabilité.
Moyens pédagogiques utilisés :
- Découverte et maîtrise des solutions Avancées Google Adwords avec focus sur le Display
- Validation des connaissances (au moyen de quizz et d’exercices interactifs)
- Conseils stratégiques personnalisés ou audit du compte client en fin de session
Contenu :
1 – Revoir les notions fondamentales de Google AdWords
- Manier les stratégies de diffusion entre Search et Display
- Opter pour les ciblages pertinents des mots clés
- Mesurer le « Quality Score » et apprendre à l’optimiser
2 – Comment optimiser avec un tracking avancé
- Tracking AdWords et Analytics : lequel choisir ?
- Importation des données Analytics dans AdWords
- Utilisation des données « site centric » (taux de rebond, pages par visites…)
- Optimisation fine des ciblages et enchères en utilisant les segments avancés
- Tableaux de bords avancés (variable, segments, filtres, données concurrentes…)
- Exemples d’optimisations sur les campagnes Search
3 – Gestion des flux produits dans AdWords
- Définissez des stratégies de diffusions selon vos objectifs et vos spécificités catalogue (taux de marge…)
- Product Listing Ads (PLA) : utilisez la puissance de votre catalogue dans votre stratégie publicitaire
- Google Merchant Center : optimisez votre flux xml pour une intégration parfaite dans les différents produits Google
4 – Maitrisez les ciblages des campagnes Display
- Ciblage contextuel – Communiquez auprès d’une audience intéressé
- Ciblage par emplacement – Ciblez les sites que consultent vos clients
- Remarketing – Faîtes revenir les clients potentiels vers votre entreprise
- Catégories de centres d’intérêt – Diffusez sur un ensemble de sites fréquenté par votre audience cible
- Ciblage par thèmes – Diffusez vos annonces sur des groupes de sites de qualité sur une thématique.
- Ciblage géographique et linguistique
- Ciblage démographique – Diffusez en fonction de l’âge et du sexe des internautes
- YouTube TrueView : générez de la notoriété
