Formation référencement naturel / SEO
Objectifs :
– Découvrez les enjeux d’un bon référencement naturel – Apprenez à définir une stratégie de référencement – Maîtrisez les techniques d’optimisation avancées – Maîtrisez les outils d’analyse et de suivi
Public concerné :
Cette formation s’adresse aux annonceurs (Direction, Responsable Marketing/communication, Webmarketer, Traffic manager, webmaster, Community manager…) souhaitant disposer des connaissances clés pour s’assurer d’une bonne visibilité de façon naturelle sur les moteurs et ainsi accroître significativement le trafic et volume de vente de biens/services.
Moyens pédagogiques utilisés :
- Découvrir le fonctionnement général des moteurs de recherche et la façon dont ils voient votre site internet.
- Découvrir les éléments « on page » et « off page » à travailler pour accroître votre visibilité.
- Validation des connaissances (au moyen de quizz et d’exercices interactifs)
Contenu :
1 – Notions fondamentales sur le fonctionnement des moteurs de recherche et de l’indexation
- Définition, lexique et objectifs du référencement naturel
- Fonctionnement technique des moteurs de recherche
- Prendre conscience de l’évolution algorithmique permanente
2 – Définir une stratégie pour travailler son référencement naturel
- Comprendre le concept de longue traîne
- Utiliser les outils Google pour trouver des mots clés
- Tri et sélection des mots clés à fort potentiel
- Apprendre à mettre en œuvre le référencement prédictif
3 – Optimiser les critères « On page »
- Connaitre les bonnes pratiques dans l’utilisation des balises métas (Title,Description,Hn, Keyword…)
- Conseil pour la rédaction des textes des pages
- Travailler le référencement des images
- Améliorer votre visibilité avec les « Rich Snippets »
- Importance du temps de chargement des pages et conseils d’optimisation
- Stratégies de domaines et sous domaines
4 – Optimiser les critères « Off page »
- Comprendre l’importance des backlinks
- Fonctionnement du PageRank : indice de popularité
- Etude des éléments constitutifs du TrustRank : indice de confiance
- Méthodes pour maximiser son net-linking
5 – Améliorer son référencement grâce au web 2.0
- Importance de la recherche universelle pour se constituer une visibilité maximisée
- Comment être présent sur Google adresses
- Comment créer une chaine Youtube
- Importance de Google + dans l’écosystème Google et pour le référencement
- Facebook et Twitter, quel poids sur l’indexation et le positionnement
6 – Google panda et les problématiques de « Duplicate Contents »
- Evaluer l’impact de panda sur votre trafic et le chiffres d’affaires
- Comprendre les impacts négatifs des contenus dupliqués intra site ou extra site.
- Apprendre à détecter les contenus dupliqués
- Disposer des solutions à mettre en place pour sortir du problème
- Mettre en œuvre les bonnes pratiques pour diffuser correctement les contenus à vos partenaires ou réseau de distribution
7 – Google penguin, suroptimisations et webspam
- Définition des critères de suroptimisation connus et historique des mises à jour
- Apprendre à optimiser la stratégie de maillage interne
- Travailler sur la structure des pages et des balises
- Améliorer la stratégie de netlinking
- Mesurer l’efficacité des backlinks
8 – Minimiser les risques liés à une migration de plateforme ou une refonte de site
- Actions préalables d’étude des logs serveur
- Génération de rapports de positionnement pour mesurer les évolutions ultérieures
- Mise en place et suivi d’un plan de redirection 301
- Travail sur arborescence, maillage interne, brouillage JavaScript
- Améliorer les performances de chargement de page
9 – Mesurer ses actions de référencement
- Connaître les principaux indicateurs pour se fixer des objectifs
- Outils disponibles pour vérifier son positionnement
- Focus sur Google Webmaster tools
