Introduction
Être informé de tout ce qui concerne Google Ads est d’une importance cruciale pour les annonceurs, les spécialistes du marketing et quiconque souhaite exceller dans le monde numérique. Google continue de faire évoluer ses services, en introduisant constamment de nouvelles fonctionnalités et en ajustant ses procédures pour aider les entreprises à maximiser leur portée en ligne. Cet article revisitera les dernières mises à jour de Google Ads et comment elles peuvent influencer votre stratégie publicitaire.
Les Dernières Mises à Jour de Google Ads
Performance Max Campaigns
La première mise à jour importante concerne les performances maximales des campagnes. Google a annoncé le lancement officiel de la nouvelle option de campagne « Maximiser les performances », qui vise à simplifier la gestion des annonces tout en améliorant les performances globales. Cette option regroupe automatiquement tous les inventaires de Google (Recherche, Display, YouTube, Discover) en une seule campagne, réduisant ainsi le besoin de gestion constante tout en offrant des résultats optimaux.
Expanded Text Ads Discontinued
Ensuite, Google a décidé de mettre fin à ses annonces textuelles étendues à partir de l’été 2022. Il convient de mentionner que si vous avez déjà des annonces textuelles étendues actives, elles continueront de fonctionner normalement. Cependant, à partir de juillet 2022, vous ne pourrez plus créer ou modifier de nouvelles annonces textuelles étendues. Au lieu de cela, Google recommande l’utilisation de ses Responsive Search Ads (RSA).
FLoC (Federated Learning of Cohorts)
Google a également annoncé sa volonté d’éliminer les cookies tiers sur Chrome. En remplacement, Google a introduit le Federated Learning of Cohorts (FLoC), qui utilise un type de publicité basé sur l’apprentissage machine pour cibler des groupes (ou « cohorts ») d’utilisateurs ayant des intérêts communs, plutôt que des individus. Cette mise à jour a des implications significatives pour les spécialistes du marketing soucieux de respecter la vie privée des utilisateurs tout en continuant à cibler efficacement les audiences pertinentes.
FAQ
Q1: Comment les mises à jour de Google Ads peuvent-elles affecter ma stratégie de marketing numérique?
R: L’impact de ces mises à jour peut varier en fonction de votre stratégie publicitaire actuelle. Cependant, ils peuvent offrir de nouvelles opportunités pour optimiser votre publicité, atteindre de nouveaux publics et simplifier la gestion des annonces.
Q2: Que se passera-t-il avec mes annonces textuelles étendues existantes après juillet 2022?
R: Les annonces textuelles étendues existantes continueront de fonctionner normalement après juillet 2022. Cependant, vous ne pourrez plus en créer ou en modifier de nouvelles à partir de cette date.
Q3: Qu’est-ce que le Federated Learning of Cohorts (FLoC) et comment cela affecte-t-il le ciblage publicitaire?
R: Le FLoC est une nouvelle méthodologie de ciblage publicitaire proposée par Google qui cible des groupes d’utilisateurs ayant des intérêts communs plutôt que des individus, dans le respect de la vie privée des utilisateurs. Cela pourrait changer la manière dont vous ciblez et atteignez votre public.
Conclusion
Comme vous pouvez le voir, Google continue d’innover et d’optimiser ses outils publicitaires. Bien que certaines de ces mises à jour puissent sembler intimidantes, elles offrent en réalité de nouvelles opportunités pour améliorer vos efforts de publicité numérique. Il est important de se tenir au courant de ces développements et de comprendre comment ils peuvent être intégrés à votre stratégie de marketing numérique.
Aussi, il est toujours bon de rappeler que Google Ads est un champ en constante évolution, et pour rester en tête, vous devez toujours être prêt à adapter et à affiner votre stratégie en conséquence.
